TikTokが楽曲の再流行に与える影響：初期調査結果

核心概念

TikTokは、古い楽曲の人気を再燃させる上で重要な役割を果たしており、その人気はウェブ検索活動の増加にもつながることが示唆されている。

要約

TikTokが楽曲の再流行に与える影響：初期調査結果

本論文は、TikTokが楽曲、特に古い楽曲を再び主流に押し上げる影響について調査したものである。TikTokがプラットフォームを超えて音楽の人気にどのような影響を与えるかを検証するために、グレンジャー因果性検定とバス拡散モデルの両方を用いて分析を行った。

TikTokでの楽曲人気と、ウェブ上での楽曲の広がり方の関連性を分析する。
TikTok人気がウェブ検索人気を予測できるか（グレンジャー因果性検定）。
TikTokとGoogleトレンドは同じバイラルパターンを共有しているか（バスモデル）。

データソース：TikTokでの楽曲人気を測定するウェブサイト「TokBoard」と、ウェブ検索の全体的な関心を捉える「Googleトレンド」のデータを使用。
データ収集期間：2022年5月19日までにTokBoardで入手可能な1,989曲の情報を収集。
データ分析方法：

グレンジャー因果性検定を用いて、TokBoardの人気曲線がGoogleトレンド曲線を予測できるかどうかを評価。
バスモデルを用いて、TokBoardとGoogleトレンドのバイラルパターンの類似性を分析。

抽出されたキーインサイト

I've Heard This Before: Initial Results on Tiktok's Impact On the Re-Popularization of Songs

by Breno Matos,... 場所 arxiv.org 11-05-2024

https://arxiv.org/pdf/2411.01239.pdf

深掘り質問

TikTokのアルゴリズムは、楽曲の再流行にどのような影響を与えているのか？

TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの好みや視聴履歴に基づいてパーソナライズされたコンテンツをフィードに表示することで、楽曲の再流行に大きな影響を与えています。具体的には、以下の3つの要素が挙げられます。

発見可能性の向上: TikTokの「For You」ページは、ユーザーの過去の行動に基づいておすすめ動画を表示する仕組みであるため、ユーザーは自分の知らなかった楽曲、特に過去の楽曲に出会う機会が増えます。これは、従来の音楽発見の手段であるラジオやテレビとは大きく異なる点です。
バイラル性: TikTokでは、短い動画と音楽を組み合わせたコンテンツが容易に作成・共有できるため、楽曲が口コミで拡散しやすく、爆発的な流行を生み出す可能性を秘めています。特に、ダンスチャレンジやミームなどのフォーマットは、ユーザーが楽曲を使って独自のコンテンツを創作することを促し、再流行を加速させる効果があります。
低い参入障壁: TikTokは、ユーザーが気軽に動画を投稿できるプラットフォームであるため、プロのミュージシャンだけでなく、アマチュアミュージシャンや一般ユーザーにとっても楽曲を世界中に発信する機会を提供しています。そのため、過去の楽曲であっても、TikTok上で再発見され、新たな解釈やアレンジが加えられることで、再び脚光を浴びる可能性があります。

上記のようなTikTokアルゴリズムの特徴が相まって、過去の楽曲が予期せぬ形で再流行するケースが増加しており、音楽業界においてもTikTokの影響力は無視できないものとなっています。

TikTok以外に、SpotifyやApple Musicなどの音楽ストリーミングサービスは、楽曲の再流行にどのような影響を与えているのか？

SpotifyやApple Musicなどの音楽ストリーミングサービスも、独自のアルゴリズムや機能によって楽曲の再流行に影響を与えています。

プレイリスト: Spotifyの「Discover Weekly」やApple Musicの「New Music Mix」など、ユーザーの音楽の好みに基づいて自動生成されるプレイリストは、新しい音楽との出会いを提供するだけでなく、過去の楽曲を再発見する機会も創出しています。
アルゴリズムレコメンデーション: ストリーミングサービスは、ユーザーの視聴履歴や「いいね」などの行動データに基づいて楽曲を推薦するアルゴリズムを導入しています。このアルゴリズムは、過去の楽曲であっても、ユーザーの好みに合致すると判断されれば積極的に推薦されるため、再流行に繋がる可能性があります。
ユーザーインターフェース: ストリーミングサービスは、楽曲やアーティストに関する情報を容易に検索・閲覧できるユーザーインターフェースを備えています。そのため、ユーザーは過去の楽曲を能動的に探し出し、再評価する機会を得やすくなっています。

ただし、TikTokと比較すると、ストリーミングサービスは楽曲の「再発見」を促す側面が強いと言えるでしょう。

音楽の再流行は、アーティストの創作活動にどのような影響を与えるのだろうか？

音楽の再流行は、アーティストの創作活動にプラスとマイナスの両方の影響を与える可能性があります。
プラスの影響:

新たなファン層の獲得: 再流行によって、過去の楽曲を知らなかった若い世代にもリーチできるようになり、新たなファンを獲得することができます。
創作意欲の向上: 再び注目を集めることで、アーティストは創作意欲を高め、新たな作品を生み出すモチベーションに繋がる可能性があります。
過去の作品の再評価: 再流行をきっかけに、過去の作品が再評価され、アーティストとしての評価が高まることがあります。
マイナスの影響:

過去のイメージに縛られる: 再流行した楽曲のイメージが強くなりすぎると、アーティストは過去の作品にとらわれ、新たな表現に挑戦しにくくなる可能性があります。
創作活動の制約: 再流行した楽曲のスタイルを期待するファンの声が高まると、アーティストは創作活動において自由度が制限される可能性があります。
音楽の再流行は、アーティストにとってチャンスであると同時に、創作活動における新たな課題を生み出す可能性も孕んでいると言えるでしょう。