イスラエルにおける価格設定規則、端数税、不注意ペナルティ：90セント台の価格設定への影響

Belangrijkste concepten

2014年1月にイスラエルで施行された「価格端数処理規制」は、小売業者が価格の端数を四捨五入することを義務付け、その結果、端数税は廃止されたものの、消費者は90セント台の価格設定の増加により、全体としてより多く支払うことになった。

Samenvatting

イスラエルにおける価格端数処理規制の影響

本稿は、2014年1月にイスラエルで施行された「価格端数処理規制」の影響を分析したものである。この規制は、小売業者が価格の端数を四捨五入することを義務付け、それまでの9セント台の価格設定を事実上禁止した。

規制の目的

政府は、この規制の目的として、(1) 端数税の廃止、(2) 不注意による超過支払いの防止、の2点を掲げていた。端数税とは、価格の端数が切り上げられることによって消費者が余分に支払う金額のことである。また、不注意による超過支払いとは、消費者が価格の末尾の数字に注意を払わないために小売業者に余分に支払ってしまう金額のことである。

規制の影響

分析の結果、政府は端数税の廃止には成功したものの、消費者は全体としてより多く支払うことになったことが明らかになった。これは、小売業者が99セント台の価格の代わりに90セント台の価格を設定するようになったためである。消費者は、価格の末尾の数字にあまり注意を払わないため、90セント台の価格を、実際よりも安く感じてしまう。その結果、需要が増加し、小売業者は利益を得ることができる。

結論

本稿は、価格端数処理規制が、消費者の行動に意図せぬ影響を与えたことを示している。政府は、政策を立案する際には、その意図だけでなく、結果についても慎重に検討する必要がある。

データと分析手法

本稿では、イスラエル中央統計局（CBS）の消費者物価指数（CPI）データ、ニールセンの小売スキャナーデータ、CBSの2013年家計支出調査データ、大手スーパーマーケットチェーンのスキャナーデータなど、複数のデータセットを用いて分析を行っている。

端数税の推計

端数税の推計には、Lombra (2001)、Chande and Fisher (2003)、Whaples (2007)の手法を参考に、価格の末尾の数字の分布と買い物かごの大きさの分布を用いたシミュレーションを行っている。

心理的価格設定と不注意ペナルティの分析

心理的価格設定と不注意ペナルティの分析には、Strulov-Shlain (2021, 2023)のモデルを参考に、価格の端数処理規制の前後で、90セント台と99セント台の価格の割合がどのように変化したかを分析している。

本稿の貢献

本稿は、価格端数処理規制が、消費者の行動に意図せぬ影響を与えたことを示した点に新規性がある。また、複数のデータセットを用いて、イスラエルにおける価格設定行動を詳細に分析した点も貢献である。

限界と今後の研究

本稿では、小売業者が価格を90セント台に切り上げる理由については、明確な結論を得ることができなかった。今後の研究では、小売業者の価格設定行動をより詳細に分析する必要がある。

Statistieken

2013年には、FMCG市場における端数税は、総収入の約0.001%～0.002%であった。
価格端数処理規制以前の2013年には、スーパーマーケットやドラッグストアにおける9セント台の価格の割合は63.2%、小規模食料品店では19.9%、コンビニエンスストアでは41.9%であった。
2021年には、スーパーマーケットやドラッグストアにおける90セント台の価格の割合は71.8%、小規模食料品店では57.0%、コンビニエンスストアでは42.0%に増加した。

Citaten

「長年にわたり、小売業者は2つの利益を得てきた。[1] 消費者を欺くような低い価格[9セント台の価格を指す]を提示し、[2] 消費
者から過剰な金額[非対称な価格端数処理規則を指す]を徴収してきた。」（当時の経済大臣、ナフタリ・ベネット氏の発言）
「政策やプログラムを評価する際に犯しやすい大きな間違いの一つは、その結果ではなく、意図によって判断することである。」（ミルトン・フリードマン、「生活水準を維持する」、PBS「オープン・マインド」でのR・ヘフナー氏とのインタビュー、1975年12月7日）

Belangrijkste Inzichten Gedestilleerd Uit

Price Setting Rules, Rounding Tax, and Inattention Penalty

by Doron Sayag,... om arxiv.org 11-21-2024

https://arxiv.org/pdf/2411.13427.pdf

Diepere vragen

価格の端数を四捨五入する代わりに、切り捨てや切り上げなど、他の価格端数処理方法を採用した場合、消費者の行動や経済全体にどのような影響を与えるだろうか。

価格の端数を四捨五入する代わりに、切り捨てや切り上げなど、他の価格端数処理方法を採用した場合、消費者行動や経済全体への影響は、その方法、消費者の行動特性、小売業者の対応など、さまざまな要因によって複雑に変化します。
1. 切り捨ての場合:

消費者への影響: 一見すると、常に端数が切り捨てられるため、消費者はわずかながら得をするように思えます。しかし実際には、小売業者がこの端数処理方法を織り込み、価格設定を調整する可能性があります。例えば、税込価格で切りの良い数字になるように、税抜き価格を調整するといったことが考えられます。
経済全体への影響: 短期的には物価にわずかな下押し圧力がかかる可能性がありますが、長期的には小売業者の価格調整により、大きな影響は生じないと考えられます。
2. 切り上げの場合:

消費者への影響: 常に端数が切り上げられるため、消費者は損をしたと感じる可能性があります。「1円切り上げ税」のような言葉も生まれ、消費心理に悪影響を与える可能性も考えられます。
経済全体への影響: 短期的には物価にわずかな上昇圧力がかかる可能性があります。しかし、長期的には、消費の冷え込みなどにつながる可能性も否定できません。
3. その他の影響:

公平性の問題: 切り捨て、切り上げどちらの方法を採用しても、その恩恵を受ける側とそうでない側が生じるため、公平性の観点から議論を呼ぶ可能性があります。
会計処理の複雑化: 四捨五入に比べて、切り捨てや切り上げは会計処理が複雑になる可能性があります。
4. 結論:
価格端数の処理方法の変更は、消費者行動や経済全体に複雑な影響を与える可能性があります。重要なのは、短期的な影響だけでなく、長期的な影響や公平性、会計処理の観点も考慮した上で、最適な方法を検討することです。

価格の端数処理規制は、消費者の不注意につけ込むという小売業者の行動を抑制するために有効な手段となり得るだろうか。

価格の端数処理規制は、消費者の不注意につけ込むという小売業者の行動を抑制するために、ある程度の効果は期待できますが、完全な解決策にはなり得ない可能性があります。
1. 抑制効果:

99エンディング価格の抑制: 端数処理規制によって、消費者が最も不注意になりやすいとされる「.99」のような価格設定を規制すれば、一定の効果は期待できます。
透明性の向上: 価格の端数を統一することで、消費者は価格を比較しやすくなり、不注意につけ込まれるリスクを減らすことができます。
2. 限界:

他の価格設定への移行: 小売業者は、「.90」のような、規制対象外の価格設定に移行することで、消費者の不注意につけ込み続ける可能性があります。
根本的な解決の難しさ: 消費者の不注意は、価格の端数処理だけが原因ではありません。商品知識の不足や、購買時の心理状況など、さまざまな要因が考えられます。
3. より効果的な対策:

消費者教育の充実: 消費者が価格情報を読み解く力を養うための教育が重要です。
価格表示の改善: 消費者が価格を比較しやすいように、分かりやすい表示方法を義務付けるなどの対策も考えられます。
監視体制の強化: 小売業者が不当な価格設定を行っていないか、監視体制を強化する必要があります。
4. 結論:
価格の端数処理規制は、消費者の不注意につけ込む小売業者の行動を抑制するために、一定の効果は期待できます。しかし、完全な解決策にはなり得ない可能性があり、消費者教育や価格表示の改善など、他の対策と組み合わせることが重要です。

デジタル決済の普及が進むにつれて、価格の端数処理は将来的にどのような意味を持つようになるだろうか。

デジタル決済の普及が進むにつれて、価格の端数処理は、その存在意義が薄れ、将来的には消滅していく可能性も考えられます。
1. 端数処理の必要性の低下:

デジタル決済では正確な金額での支払いが可能: 現金のやり取りが発生しないため、端数を切り捨てたり、切り上げたりする必要性がなくなります。
価格設定の自由度向上: 小売業者も、端数を意識せずに柔軟な価格設定が可能になります。
2. 新たな価格戦略:

1円単位での価格競争の激化: 端数を気にせず価格設定ができるようになるため、1円単位での価格競争が激化する可能性があります。
マイクロペイメントの普及: 端数以下の金額を、デジタル上で気軽に支払うマイクロペイメントが普及する可能性があります。
3. その他の影響:

現金需要の減少: 端数処理の必要性が減ることで、現金需要がさらに減少していく可能性があります。
価格意識の変化: 消費者は、端数のない価格表示に慣れることで、価格に対する意識が変化する可能性があります。
4. 結論:
デジタル決済の普及は、価格の端数処理の存在意義を大きく揺るがす可能性があります。将来的には、端数処理は消滅していく可能性もあり、小売業者も、デジタル時代に対応した新たな価格戦略を検討していく必要があるでしょう。