Concepts de base
RTはメッセージの強化を通じて経済的トピックを視聴者ターゲティング戦略として使用し、通貨価値や原油価格の変化に合わせて使い分けている。
Résumé
この研究では、過去5年間のRTのフェイスブックの非ロシア語アカウントを分析し、経済的トピックの重要性を明らかにしている。計算分析手法(ワード・エンベディング、統計手法)を用いて、オフラインの経済指標(通貨価値、原油価格)とRTのオンラインの経済的コンテンツの変化との対応関係を調べた。
結果として、RTは視聴者ターゲティング戦略として経済的トピックのメッセージ強化を使用しており、通貨価値や原油価格の変化に合わせて使い分けていることが示された。RTのフェイスブックアカウントでは、最も多く投稿されたトピックは「最新ニュースヘッドライン」で、次いで「対ロシア制裁」、「コロナ禍と関連問題」が多かった。
通貨価値の変化は、RTのドイツ語アカウントの「最新ニュースヘッドライン」トピックと、メインアカウントの「対ロシア制裁」トピックの投稿量に影響を与えていた。一方、原油価格の変化は、RTアラビア語の「コロナ禍と関連問題」、RTメインの「コロナ禍と関連問題」と「対ロシア制裁」、RTドイツ語の「ビットコイン・暗号資産価値」と「コロナ禍と関連問題」、RTスペイン語の「対ロシア制裁」の投稿量に影響を与えていた。
このように、RTは経済的メッセージングを視聴者ターゲティングに活用しており、オフラインの経済状況の変化に合わせて使い分けていることが明らかになった。
Stats
原油価格の上昇は、RTアラビア語、RTメイン、RTドイツ語の「コロナ禍と関連問題」に関する投稿量を一時的に減少させた。
原油価格の上昇は、RTドイツ語の「ビットコイン・暗号資産価値」に関する投稿量を大幅に減少させた。
原油価格の上昇は、RTメインと RTスペイン語の「対ロシア制裁」に関する投稿量の変動に影響を与えた。