Die fünfte Generation des integrierten Marketing-Kommunikationsmanagements: Erweiterung des Fokus auf Profit, Menschen und den Planeten

Das integrierte Marketing-Kommunikationsmanagement muss seinen Fokus von der Konzentration auf einen einzigen Interessenträger hin zu mehreren Interessenträgern, einschließlich Menschen (Mitarbeiter und Gesellschaft), des Planeten (Umwelt) und des Profits, erweitern.