Core Concepts
大麻産業は新しい顧客層を取り込むために、従来のイメージを一新する必要がある。
Abstract
本記事は、大麻産業の新しい顧客層への訴求について述べている。従来の大麻ディスペンサリーは、大麻の葉のデザインや蛍光色のインテリアなど、地下世界的なイメージを強く持っていた。しかし、新しい顧客層を取り込むためには、このイメージを一新する必要がある。
そこで登場したのが「The Travel Agency」というディスペンサリーである。ここでは、Apple Storeのようなモダンな雰囲気と、温室のようなデザインが融合している。これにより、大麻の購買体験を一般的な小売店のようなものに変えることで、新しい顧客層の取り込みを目指している。
つまり、大麻産業は従来のイメージを払拭し、より一般的な消費者に訴求できるような店舗デザインやブランディングを行うことで、市場を拡大していく必要があるということが、本記事の核心的なメッセージである。
Stats
大麻ディスペンサリーの従来のイメージは、「地下世界的」、「夜遅くの活動と関連」、「ブランド化されていない(自己責任で使用)」といったものであった。
Quotes
「大麻の購買体験を一般的な小売店のようなものに変えることで、新しい顧客層の取り込みを目指している」