核心概念
새로운 제품이 기존 시장을 장악하기 위해서는 소셜 네트워크 내 특정 커뮤니티를 타겟으로 한 광고 전략이 효과적이다.
要約
이 연구는 새로운 제품이 기존 시장을 장악하기 위한 전략을 제안한다. 기존 연구에 따르면 새로운 제품이 기존 제품과 경쟁할 경우 대부분 기존 제품에 의해 시장에서 퇴출되는 것으로 나타났다.
이 연구에서는 새로운 제품이 소셜 네트워크 내 특정 커뮤니티를 타겟으로 한 광고 전략을 통해 시장 점유율을 확대할 수 있음을 보여준다. 구체적으로:
새로운 제품 회사는 소셜 네트워크 내 특정 사용자들을 선별하여 커뮤니티를 형성하고, 이들을 대상으로 광고를 집중 투자한다.
이를 통해 새로운 제품의 영향력이 해당 커뮤니티 내에서 확산되어 시장 점유율을 높일 수 있다.
제한된 예산 하에서 최적의 커뮤니티 구성을 위한 사용자 선별 방법을 제안한다.
실제 소셜 네트워크 데이터를 활용한 시뮬레이션 결과, 제안 방법이 기존 중심성 지표 기반 방법보다 우수한 성과를 보인다.
統計
새로운 제품의 시장 점유율은 기존 제품의 시장 점유율과 역의 관계를 보인다.
새로운 제품의 시장 점유율은 커뮤니티 내 사용자 참여 확률과 양의 상관관계를 보인다.
새로운 제품의 시장 점유율은 커뮤니티 내 사용자 간 영향력 전파 속도와 양의 상관관계를 보인다.
引用
"새로운 제품이 기존 시장을 장악하기 위해서는 소셜 네트워크 내 특정 커뮤니티를 타겟으로 한 광고 전략이 효과적이다."
"제한된 예산 하에서 최적의 커뮤니티 구성을 위한 사용자 선별 방법을 제안한다."