핵심 개념
ソーシャルネットワーク内の個人の感受性は同質性を示し、影響力主導の行動と自発的な行動では異なるパターンを示す。また、個人の感受性は友人の感受性によって予測できる。
초록
本研究は、オンラインソーシャル影響力に対する個人の感受性について、影響力主導の行動と自発的な行動の2つの側面から分析を行った。
主な知見は以下の通り:
- 感受性は同質性を示す
- ソーシャルネットワーク内で、影響力主導の行動(IAR)と自発的な行動(SAR)の両方において、個人の感受性は友人の感受性と正の相関を示す。特に影響力主導の行動(IAR)の同質性が高い。
- 「感受性パラドックス」が成立する
- 影響力主導の行動(IAR)では、個人の感受性よりも友人の感受性の方が高い傾向がある(「感受性パラドックス」)。一方、自発的な行動(SAR)では、個人の感受性の方が友人よりも高い。
- 影響力主導の行動(IAR)は友人の感受性から予測可能
- 個人のIARは友人のIARのみから高い精度で予測できるが、SARの予測には個人の特性(ツイート数など)も必要となる。
これらの知見は、ソーシャルメディア上の脆弱な層の特定や、影響力操作への対策など、実践的な応用につながる可能性がある。
통계
ユーザーの友人の平均IAR値が高いほど、ユーザー自身のIAR値も高くなる傾向がある。
ユーザーの友人の平均SAR値が高いほど、ユーザー自身のSAR値も高くなる傾向がある。