核心概念
비용이 많이 드는 제품 반품이 있는 경우, 검색 순위가 높은 기업이 반드시 더 높은 수익을 얻는 것은 아니며, 오히려 불리할 수도 있다.
摘要
검색 순위와 비용이 많이 드는 제품 반품: 전자상거래 플랫폼에서 나타나는 역설
본 연구 논문은 전자상거래 플랫폼에서 제품 반품 정책과 광고 전략 간의 상관관계를 분석하고, 검색 순위가 높은 기업이 반드시 더 높은 수익을 얻는 것은 아니라는 것을 보여줍니다.
Li, S., Yu, J., & Zhang, M. (2024, October 9). Search Prominence with Costly Product Returns. arXiv. http://arxiv.org/abs/2410.06791v1
본 연구는 비용이 많이 드는 제품 반품이 존재하는 경우 검색 순위가 기업 수익성에 미치는 영향을 분석하고자 합니다. 특히, 반품 비용이 높아짐에 따라 검색 순위의 이점이 감소하고, 경우에 따라서는 검색 순위가 높은 기업이 더 낮은 수익을 얻을 수도 있다는 것을 입증하고자 합니다.