コーヒーから学ぶマーケティングの教訓

المفاهيم الأساسية

ネオローカリズムの台頭により、消費者は地域性や独自性のある製品・サービスを求めるようになっている。企業はこの傾向に合わせて、地域性や個性を強調したブランディングを行う必要がある。

الملخص

この記事では、ネオローカリズムという概念について説明している。ネオローカリズムとは、人々が地域性や独自性のある製品・サービスを求める傾向のことである。

著者は、自身が訪れたニューカッスルの小さなカフェの経験を例に挙げている。大手チェーン店ではなく、地域性や個性のあるカフェを探していたという。これは、ネオローカリズムの現れだと指摘している。

ネオローカリズムの背景には、デジタル化の進展により人々が「場所」から疎外されてきたことがある。あらゆる場所が同質化し、固有の特徴が失われつつある中で、人々は地域性や独自性を求めるようになっているのだ。

北東イングランドの地域性を例に挙げながら、企業はこのようなネオローカリズムの傾向に合わせて、地域性や個性を強調したブランディングを行う必要があると述べている。

الإحصائيات

人々は大手チェーン店ではなく、地域性や独自性のある店舗を求めるようになっている。
デジタル化の進展により、人々は「場所」から疎外されてきた。
地域性や独自性を強調したブランディングが企業にとって重要になっている。

اقتباسات

"ネオローカリズムとは、人々が『地域的なもの』を意識的に追求し、特定の場所とつながろうとする試みである"
"場所の喪失は、コミュニティ、家族、文化、伝統の喪失にもつながっている"
"地域の自然環境、建造物、歴史、おもてなし、料理などは、その地域の独自性を示す要素となっている"

الرؤى الأساسية المستخلصة من

What coffee can teach you about marketing

by Kelly Smith في kelmarmon.medium.com 07-03-2024

https://kelmarmon.medium.com/what-coffee-can-teach-you-about-marketing-a88ba1e1d93b

استفسارات أعمق

ネオローカリズムの台頭は、企業にどのような新たな課題をもたらすだろうか。

ネオローカリズムの台頭は、企業に対して新たな課題をもたらす可能性があります。従来の大手チェーン店が顧客の需要に合わせて店舗や商品を統一化してきたアプローチに対し、ネオローカリズムの傾向では、顧客がより個性的で地元色豊かな体験を求める傾向が見られます。このような状況下で、企業は単なる商品提供者から、地域との結びつきや独自性を重視する存在へと転換する必要が生じるかもしれません。また、ネオローカリズムが浸透することで、企業は地域社会との関係構築や地元資源の活用など、新たな戦略を模索する必要があるかもしれません。

大手チェーン店がネオローカリズムの傾向に適応するためにはどのような戦略が考えられるか。

大手チェーン店がネオローカリズムの傾向に適応するためには、いくつかの戦略が考えられます。まず、地域ごとに異なる需要や好みに合わせて、店舗ごとに独自の特色やサービスを提供することが重要です。また、地元の食材や文化に配慮したメニューやイベントを展開することで、地域性を強調し、顧客との結びつきを深めることができます。さらに、地元のアーティストや職人とのコラボレーションや地域コミュニティとの協力を通じて、地元の魅力を引き出す取り組みも有効です。これらの戦略を通じて、大手チェーン店はネオローカリズムの傾向に柔軟に対応し、顧客の期待に応えることができるでしょう。

ネオローカリズムの背景にある「場所の喪失」は、デジタル化以外にどのような要因が考えられるだろうか。

ネオローカリズムの背景にある「場所の喪失」には、デジタル化以外にもさまざまな要因が考えられます。例えば、グローバリゼーションによる文化の均一化や都市化の進展による地域の特性の消失、大手企業の進出による地元の小規模事業の衰退などが挙げられます。また、社会の高度化や都市部への人口集中により、地域コミュニティの弱体化や伝統文化の疎外化が進んでいることも「場所の喪失」の要因として考えられます。これらの要因が重なり合い、人々が地域性やアイデンティティの再確立を求める動きがネオローカリズムの台頭につながっていると言えるでしょう。