추천 시스템에서 생성 모델의 활용은 사용자-아이템 상호작용 데이터뿐만 아니라 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 데이터 모달리티를 활용할 수 있게 하여 새로운 추천 과제를 가능하게 한다.